MOBA市场价格战愈演愈烈，网易等厂商纷纷推出免费策略，以应对新游戏的激烈竞争。
大家好，我是X博士。
推出一款定价高昂却效果有限的皮肤，他便能轻易将整个MOBA游戏市场的价格体系拉低。
令人始料未及的是，《王者荣耀》这款在MOBA手游界占据7、8年霸主地位的老牌游戏，竟因新皮肤抽奖一事，在全网络引发了巨大波澜！
令人意想不到的是，随着一个多星期的舆论发酵沉淀，此事并未平息，反而呈现出愈演愈烈的态势。
今日，X博士将携手各位，深入探讨近期备受关注的“整治MOBA乱象”系列热点事件。
划重点一：加价却不增量？王者级操作引发广泛争议，引人瞩目。
事情的起源颇为单纯，源于《王者荣耀》近期推出的“真·我赫兹”系列皮肤，该系列皮肤融入了电音元素，特别为镜、百里守约和瑶三位英雄量身定制。
令人费解的是，镜与百里守约的“真我赫兹”皮肤均为88.8元直接出售的史诗品质，而瑶的“真我赫兹”却属于无双品质，需花费400至800元在池子中抽取才能获得。
理应而言，该系列皮肤在风格与特效上并无太大差异，然而在获取途径上却采取了不均等对待，这无疑让人感到困惑与费解。
令人惊讶的是，瑶的真我赫兹皮肤在刚上架时，官方APP王者营地竟大胆将其皮肤标签标注为史诗级品质。这无疑是在暗示玩家，仅售80元的皮肤实则价值800元，纯粹是对女玩家的额外剥削，加价却不增量，实属坑人。
为挫败此举动，激愤的《王者荣耀》玩家转而选择了2020年新推出的《曙光英雄》手游，意图以此向《王者荣耀》的策划团队传递一份退坑的震撼。
紧接着，便是众人津津乐道的盛事。短短一周，那款鲜为人知的MOBA手游《曙光英雄》，凭借王者退坑玩家的助力，一路高歌猛进，成功跻身免费榜首位。单日充值流水逼近千万，日活跃用户数突破百万大关。
划重点二：针对MOBA乱象，众多MOBA手游联手出击，共谋整治之道。
实际上，若此事仅限于讨论《王者荣耀》新皮肤定价争议，以及玩家因此选择转投《曙光英雄》的现象，那么问题还是相对容易解释的。
事实上，自《王者荣耀》运营8载以来，此类竞品用户激增现象屡见不鲜。先是《无尽对决》在国际舞台上崭露头角，紧接着《英雄联盟》手游在国内掀起波澜，然而在国内MOBA领域，《王者荣耀》凭借卓越的操控体验和繁荣的玩家社区，始终立于不败之地。
然而，此次事件中，众多MOBA领域的竞争对手借皮肤风波高喊“整治MOBA乱象”的口号，巧妙地击中了《王者荣耀》的痛点。
所谓MOBA乱象究竟为何？通过《决战！平安京》官方发布的“自我反思”声明，我们可以概括为以下三个方面：
1、皮肤价格节节攀升，逐渐耗尽了玩家的积蓄。
2、将史诗级皮肤誉为传说之作，故意炒作价格，实行高价不增量的销售策略。
3、福利待遇略显单薄，游戏体验未能尽兴，收集所有英雄角色实属不易。
因此，为整治MOBA乱象，《决战！平安京》创新推出“0元购”活动，登录即享英雄、皮肤赠送，并可免费体验联动角色，更有返场灯影戏梦系列皮肤等丰厚福利。
与此同时，网易集团旗下的两款MOBA手游《漫威超级战争》及《非人学园》亦同步推出了同款零元购活动。
在《漫威超级战争》这款游戏中，玩家只需登录并签到，即可轻松获得免费英雄角色，并可自由挑选心仪的商城皮肤。
《非人学园》以直接高效的方式派发银币材料，让玩家只需登录即可累积硬币，随心挑选心仪英雄进行购买。
如今，网易旗下这三款MOBA手游，凭借《曙光英雄》的引领，整个MOBA手游市场已呈现出“《王者荣耀》不敢赠送的福利，我们慷慨提供；《王者荣耀》高价销售的皮肤，我们免费奉送”的独特景象。
划重点三：国产游戏厂商频现价格战，究竟是为何热衷于这一策略？
留意观察可知，关于与竞品友商展开价格战的话题，早已成为我国游戏行业发展的主流趋势。
年初，点卡服与绿色服在各大服务器盛行，随后《逆水寒》手游高呼降低MMO游戏价格，如今整治MOBA乱象，其共同点均是通过价格策略，吸引玩家目光，以期实现用户数量的快速攀升。
近期，国产游戏厂商纷纷陷入价格战，这背后实则与我国版号政策的调整密切相关。
相较于往昔的“寒冬”时期，今年我国游戏版号审批不仅在数量上大幅增加，审批频率亦显著提升，其过审速度之快，堪称令人惊叹的“神速”。
经过数年的积累，众多国内游戏企业已摒弃了过往的耐心内测策略，转而采取迅速上线、抢占市场的运营策略。尤其在暑期档，热门二次元手游数量激增至二十余款，这一现象在以往实属罕见。
在众多新游戏涌入市场、福利活动层出不穷的当下，老牌游戏厂商若欲稳固地位，实现用户数量的迅猛增长，采取价格战无疑是最直接且高效的战略选择。
即便在《王者荣耀》引发皮肤定价争议之前，诸如《决战！平安京》、《非人学园》、《漫威超级战争》等MOBA手游亦在暑期档期纷纷推出活动，慷慨派送丰厚福利。
因此，国产游戏厂商并非有意挑起价格战，实则在新游戏层出不穷的当下，若不采取降价策略或提供福利，终将被市场无情淘汰。
自然，即便占据手游行业顶尖地位的现象级游戏，若不持续优化升级，提升玩家体验，同样可能遭遇其他游戏的挑战，甚至被取而代之。
终究在游戏的领域里，王权的地位并非永恒不变。
课后总结
与数年前国产游戏巨头间的制衡格局相较，如今随着研发技术门槛的逐步降低，中小型游戏厂商的声望与影响力逐年攀升，国内游戏市场亦由“游戏主导玩家”转变为“玩家主导游戏”。
在当前市场环境下，服务品质与定价策略无疑已成为游戏开发商争夺市场份额的关键要素。
